Kurumsal İletişim & Paydaşlar
Kurumsal Kimlik
- Diğer kullanım
- Corporate identity
Hızlı Tanım
Kurumsal kimlik, bir kuruluşun kendisini nasıl tanımladığı ve görsel, sözel, davranışsal ve kurumsal unsurlarla nasıl ifade ettiği bütünsel kimlik sistemidir.
Kavramın Açıklaması
Kurumsal kimlik yalnız logo ve kurumsal renklerden ibaret değildir. İsim, görsel sistem, dil, kurum davranışları, iletişim biçimi ve kurumun kendisini paydaşlara nasıl sunduğu bu kimliğin parçaları olabilir.
Kurumsal kimlik ile kurumsal imaj farklıdır. Kimlik kurumun kendisini nasıl tanımladığı ve ifade ettiğiyle; imaj ise paydaşların kurum hakkında zihninde oluşan algıyla ilgilidir.
Kurumsal kimlik marka kimliğiyle de kesişebilir. Tek markalı yapılarda iki kavram yakınlaşabilir; çok markalı yapılarda kurumsal yapı ile tüketici markalarının kimliği daha farklı sistemler halinde yönetilebilir.
Neden Önemli?
Kurumsal Kimlik, görsel tasarımın ötesinde kurumun bütünsel ifade biçimini açıklar. Kurumsal İletişim, Kurumsal İmaj ve Sözel Kimlik gibi kavramlarla birlikte kimlik–algı sınırını netleştirir.