Marka Mimarisi

Bir kuruluş birden fazla marka, ürün grubu veya hizmet ailesi taşıyorsa bunların müşterinin zihninde nasıl ilişkilendirileceği önemli hale gelir. Marka mimarisi, hangi markanın öne çıkacağını, ana markanın alt yapılara ne ölçüde destek vereceğini ve farklı tekliflerin birbirinden ne kadar bağımsız görüneceğini açıklayan çerçevedir.

Bu kavram yalnızca isimlerin bir organizasyon şemasında sıralanması anlamına gelmez. Marka ilişkilerinin kullanıcı tarafından nasıl okunacağı, yeni bir teklifin mevcut sisteme nasıl yerleşeceği ve marka değerinin farklı yapılara nasıl taşınacağı da mimarinin parçasıdır.

Marka mimarisi ile isimlendirme birbirine temas etse de aynı şey değildir. Mimari, markalar arasındaki stratejik ilişkiyi kurar; isimlendirme ve sözel kimlik ise bu yapının dilde ve adlandırmada nasıl ifade edildiğiyle ilgilenir.

Büyüyen portföylerde marka anlamının dağılmaması, ana marka ile alt yapıların rollerinin anlaşılır kalması ve yeni tekliflerin mevcut marka sistemiyle çelişmemesi açısından marka mimarisi temel bir referans kavramıdır.