MedyaBudur

Marka & Pazar

Marka Kimliği

Diğer kullanım
Brand identity

Hızlı Tanım

Marka kimliği, markanın neyi temsil etmek istediğini ve kendisini nasıl tanımlayıp ifade ettiğini belirleyen görsel, sözel, sembolik ve stratejik unsurlar bütünüdür.

Kavramın Açıklaması

Marka kimliği çoğu zaman logo, renk ve tipografiyle eş anlamlı kullanılır; ancak marka yönetimi literatüründe kavram bundan daha geniştir.

Aaker'ın marka kimliği yaklaşımında identity, marka stratejistinin yaratmak veya korumak istediği özgün marka çağrışımları bütünüdür. Kapferer ise brand identity'yi markanın firma tarafından ortaya konan anlamı olarak ele alır ve fiziksel görünümün yanında kişilik, kültür, ilişki, reflection ve self-image gibi daha geniş boyutlar tanımlar.[1]

Bu nedenle görsel kimlik, marka kimliğinin yalnız bir katmanıdır. Logo, renk, tipografi, ikonografi ve görsel sistem markanın tanınabilirliğini destekler; ancak markanın değerleri, karakteri, ilişki biçimi, sözel sistemi ve stratejik anlamı da kimlik yapısına katkı verebilir.

Marka kimliği ile Marka İmajı aynı şey değildir. Kimlik daha çok markanın kim olmak ve nasıl ifade edilmek istediğiyle ilgilidir. Marka imajı ise insanların markayı gerçekte nasıl algıladığı ve hafızalarında hangi çağrışımları taşıdığıdır. İki taraf arasında uyumsuzluk bulunabilir.

Marka kimliği ile Sözel Kimlik de aynı değildir. Sözel kimlik; adlandırma, mesaj, terminoloji ve marka sesi gibi dilsel unsurları kapsayan daha özel alt sistemdir.

Marka kimliği ile Marka Kişiliği de ayrılır. Kişilik, markanın insan benzeri karakter özelliklerini tanımlar. Kimlik ise bu karakterin yanı sıra markanın anlamı, değerleri, sembolleri ve ifade sistemini daha geniş biçimde içerir.

Amerikan Pazarlama Derneği'nin güncel açıklaması brand identity'nin isim, logo, renk, tipografi ve tasarım öğeleri gibi görsel ve sembolik unsurlarını öne çıkarır.[2] Bu, kimliğin görünür katmanını güçlü biçimde açıklar; ancak stratejik marka literatüründeki daha geniş kimlik yaklaşımının tamamı değildir.

Neden Önemli?

MedyaBudur açısından marka kimliği yalnız logo revizyonu değildir. Service 01 markanın stratejik anlamını ve kimlik yönünü; Service 19 bunun görsel ifade sistemini destekleyebilir. Sözel sistem gerektiğinde Service 36 ownership'inde kalır. Böylece “brand identity” tek bir tasarım çıktısına indirgenmez.

Kaynaklar

  1. Buil, I., Catalán, S. & Martínez, E.: The Importance of Corporate Brand Identity in Business Management — Business Research Quarterly — brand identity frameworks summary
  2. American Marketing Association: Branding: What is Brand Identity?
  3. Kapferer, J.-N.: Brand Identity Prism — WARC reference summary