Sözel Kimlik

Sözel kimlik; marka adı, ürün ve hizmet adları, tagline, temel mesajlar, terminoloji, yazım tercihleri ve marka sesi gibi unsurları kapsayabilir. Markanın yalnızca ne söylediğini değil, bunu hangi dilsel sistem içinde söylediğini de tanımlar.

Bu kavram yalnızca metin üslubundan ibaret değildir. Farklı ekiplerin, kanalların ve içerik türlerinin aynı markayı tanınabilir biçimde ifade edebilmesi için daha geniş bir sözel çerçeve oluşturur.

Sözel kimlik ile marka sesi aynı şey değildir. Marka sesi, markanın sürekli ifade karakterini açıklar ve sözel kimliğin önemli bir parçası olabilir. Tagline, terminoloji ve adlandırma ilkeleri ise sistemin diğer unsurlarıdır.

Web sitesi, basın iletişimi, sosyal medya, sunumlar ve müşteri temaslarında markanın dilsel olarak dağınık görünmesini önlemeye yardımcı olur. Çok dilli iletişimde hangi anlamların, kavramların ve marka karakterinin korunması gerektiğini belirlemek için de referans oluşturabilir.