Ana Mesaj Penetrasyonu

Bir haberin markadan söz etmesi, kurumun ana mesajlarını taşıdığı anlamına gelmez. Mesaj penetrasyonu bu farkı ölçmeye çalışır: yayımlanan içerikte kurumun iletmek istediği temel fikirlerden hangileri gerçekten yer almıştır?

Ölçüm; haberlerin belirli ana mesajları içerip içermediğinin kodlanması, mesaj başına görünürlük oranı veya toplam içerikler içindeki mesaj taşıma oranı gibi yöntemlerle yapılabilir. Evrensel tek bir formül yoktur; kullanılan kodlama ve payda açıkça belirtilmelidir.

Bu metrik medya erişiminden farklıdır. Erişim potansiyel kitleyi, mesaj penetrasyonu ise içeriğin hangi anlamı taşıdığını ölçer.

PR raporlamasında “kaç haber çıktı?” sorusundan “hangi mesajlar gerçekten medyada yer aldı?” sorusuna geçişi sağlar. Ana Mesaj, Medya Yansıması ve PR Ölçüm Çerçevesiyle birlikte değerlendirilmelidir.