PR, Medya & İtibar

Medya Yansıması

Diğer kullanım: Media coverage
Diğer kullanım: Press coverage

Hızlı Tanım

Medya yansıması, bir kurum, marka, kişi, konu veya iletişim faaliyetinin haber, program, yayın ya da dijital medya içeriğinde yer almasını ifade eder.

Kavramın Açıklaması

Medya yansıması olumlu, nötr veya olumsuz olabilir. Kurumun adının yalnızca anılması, kapsamlı bir röportaj, haber dosyası veya eleştirel haber farklı nitelikte yansımalar yaratır.

Bu nedenle medya yansımasını yalnız adet olarak saymak yeterli değildir. Yayının niteliği, hedef kitle uygunluğu, mesajların içerikte yer alıp almadığı, ton, görünürlük ve haberin bağlamı da değerlendirilmelidir.

Medya yansıması ile kazanılmış medya yakın kavramlardır. Kazanılmış medya, ücret ödenmeden üçüncü taraf editoryal görünürlüğü ifade eden medya türüdür; medya yansıması ise bu görünürlüğün somut içerik çıktısıdır.

Neden Önemli?

Medya yansıması, PR faaliyetlerinin en görünür output katmanlarından biridir. Medya Erişimi, Ana Mesaj Penetrasyonu, Duygu Analizi ve PR Ölçüm Çerçevesiyle birlikte nitelikli biçimde değerlendirilmesi gerekir.