Ana Mesaj

Ana mesaj yalnız slogan veya dikkat çekici cümle değildir. Kurumun belirli bir konuda hangi temel anlamı iletmek istediğini açıklar ve gerektiğinde veri, örnek, kanıt veya destekleyici mesajlarla güçlendirilir.

Bir iletişim çalışmasında birden fazla mesaj bulunabilir; ancak ana mesajların sayısı arttıkça odak zayıflayabilir. Bu nedenle mesaj mimarisinde hangi fikrin ana, hangilerinin destekleyici olduğu açık biçimde belirlenir.

Ana Mesaj ile Talking Points aynı değildir. Ana mesaj aktarılmak istenen temel anlamı; Talking Points ise sözcünün bu anlamı farklı sorular ve konuşma akışları içinde kullanabilmesi için hazırlanmış pratik konuşma noktalarını ifade eder.

Ana Mesaj, stratejik iletişim ile medya uygulaması arasındaki temel bağlantılardan biridir. Mesaj Mimarisi, Talking Points ve Ana Mesaj Penetrasyonuyla birlikte planlama, uygulama ve ölçüm zincirini tamamlar.