PR, Medya & İtibar
Medya Erişimi
- Diğer kullanım
- Media reach
Hızlı Tanım
Medya erişimi, ölçüm sistemine göre bir medya içeriği veya kampanyasına maruz kalan ya da maruz kalma potansiyeli bulunan benzersiz kişi veya kullanıcı kitlesini ifade eden reach metriğidir.
Kavramın Açıklaması
Audience measurement bağlamında reach, bir medya veya reklam kampanyasına en az bir kez maruz kalan benzersiz kişilerin sayısı veya oranı olarak ölçülebilir. Nielsen de dijital kampanya reach'ini reklama maruz kalan unique individuals üzerinden tanımlar.
PR ve earned-media raporlamasında ise doğrudan ölçülen gerçek maruziyet her zaman mevcut değildir. Yayının toplam kitlesi, tekil ziyaretçi sayısı, tiraj, takipçi veya başka audience verileri “potential reach” tahmini olarak kullanılabilir. Bu nedenle raporda ölçülen gerçek reach ile tahmini potansiyel reach açıkça ayrılmalıdır.
Bir haberin yüksek erişimli mecrada yayımlanması otomatik olarak yüksek iletişim etkisi yaratmaz. İçeriğin görünürlüğü, hedef kitle uygunluğu, mesajın yer alışı, algı ve davranış sonuçları ayrıca değerlendirilmelidir.
Medya erişimi ile gösterim de farklıdır. Erişim mümkün olduğunca benzersiz kişi sayısına, gösterim ise içeriğin toplam görüntülenme veya sunulma sayısına odaklanır.
Neden Önemli?
PR ölçümünde erişim sık kullanılan fakat kolay yanlış yorumlanan bir metriktir. Medya Yansıması, Ana Mesaj Penetrasyonu ve PR Ölçüm Çerçevesiyle birlikte okunması, “kaç kişiye ulaşmış olabilir?” sorusunu “ne sonuç yarattı?” sorusuyla karıştırmamayı sağlar.