PR, Medya & İtibar
Medya Erişimi
- Diğer kullanım
- Media reach
Hızlı Tanım
Medya erişimi, bir haber, yayın veya medya içeriğinin potansiyel olarak ulaşabileceği kişi ya da kullanıcı sayısını ifade eden görünürlük metriğidir.
Kavramın Açıklaması
Medya erişimi genellikle yayının toplam kitlesi, tekil ziyaretçi sayısı, takipçi sayısı veya dağıtım verisi gibi göstergelerden türetilir. Bu nedenle çoğu durumda potansiyel erişimdir; içeriği gerçekten gören veya okuyan kişi sayısı olmak zorunda değildir.
Bir haberin yüksek erişimli mecrada yayımlanması otomatik olarak yüksek iletişim etkisi yaratmaz. İçeriğin görünürlüğü, hedef kitle uygunluğu, mesajın yer alışı ve insanların gerçekten maruz kalıp kalmadığı ayrıca değerlendirilmelidir.
Medya erişimi ile gösterim de farklıdır. Erişim mümkün olduğunca benzersiz kişi sayısına, gösterim ise içeriğin toplam görüntülenme veya sunulma sayısına odaklanır.
Neden Önemli?
PR ölçümünde erişim sık kullanılan fakat kolay yanlış yorumlanan bir metriktir. Medya Yansıması, Ana Mesaj Penetrasyonu ve PR Ölçüm Çerçevesiyle birlikte okunması, “kaç kişiye ulaşabilir?” sorusunu “ne sonuç yarattı?” sorusuyla karıştırmamayı sağlar.