Marka & Pazar

Reklam Son Testi

Diğer kullanım: Ad post-test
Diğer kullanım: Advertising post-test

Hızlı Tanım

Reklam son testi, kampanya yayına girdikten sonra reklamın hatırlanma, mesaj, marka algısı veya davranış üzerindeki sonuçlarını değerlendiren araştırmadır.

Kavramın Açıklaması

Ad recall, message takeout, brand consideration veya tutum değişimi post-test'te ölçülebilir.

Kampanya sonrası tek ölçüm nedensellik kanıtı değildir. Kontrol grubu veya pre-post tasarım kullanılmadığında dış etkileri ayırmak zor olabilir.

Reklam Son Testi ile Conversion Lift farklı odaklara sahiptir. Post-test algı ve hatırlama ölçebilir; lift deneysel olarak incremental davranış etkisini ölçmeye çalışır.

Neden Önemli?

MedyaBudur'da kampanya değerlendirmesi yalnız medya metrikleriyle sınırlı kalmamalıdır. Uygun araştırmada reklamın algı ve mesaj sonuçları ayrıca ölçülebilir.