Marka & Pazar
Reklam Hatırlama
- Diğer kullanım
- Ad recall
- Diğer kullanım
- Advertising recall
Hızlı Tanım
Reklam hatırlama, hedef kitlenin belirli reklam veya kampanyayı gördüğünü ya da duyduğunu ne ölçüde hatırladığını gösteren ad recall metriğidir.
Kavramın Açıklaması
Unaided recall katılımcıya marka veya reklam ipucu vermeden, aided recall ise belirli ipuçları sunarak ölçülebilir.
Yüksek reklam hatırlama, mesajın doğru anlaşıldığı veya markaya doğru bağlandığı anlamına gelmez. Brand linkage ve message takeout ayrıca ölçülebilir.
Ad recall ile brand recall aynı değildir. İlki reklamın, ikincisi markanın hafızada geri çağrılmasını sahiplenir.
Neden Önemli?
MedyaBudur kampanya değerlendirmesinde reklamın akılda kalması kadar hangi marka ve mesajla hatırlandığı da önemlidir.