Büyüme, Reklam & CRM

Conversion Lift

Diğer kullanım: Dönüşüm artışı testi
Diğer kullanım: Conversion lift study

Hızlı Tanım

Conversion Lift, reklamın neden olduğu ek dönüşümleri kontrol ve deney gruplarını karşılaştırarak ölçmeye çalışan incrementality deney yaklaşımıdır.

Kavramın Açıklaması

Lift çalışmasında reklamı gören veya kampanyaya uygun deney grubu ile reklama maruz bırakılmayan holdout/kontrol grubu karşılaştırılır. Gruplar arasındaki dönüşüm farkı incremental etkiyi tahmin etmek için kullanılır.

Google Ads güncel dokümantasyonunda Conversion Lift, standart attributed conversions'tan farklı olarak reklamın nedensel etkisini ölçmeye yönelik çalışma olarak tanımlanır.

Conversion Lift ile attribution modeli aynı değildir. Attribution gerçekleşen conversion kredisini dağıtır; lift 'reklam olmasaydı bu dönüşüm olur muydu?' sorusuna deneysel yaklaşır.

Neden Önemli?

MedyaBudur performans ölçümünde Conversion Lift, ROAS veya VTC gibi ilişkilendirme metriklerinin yanında nedensellik katmanı sağlar. Yeterli örneklem ve doğru deney tasarımı gerekir.