MedyaBudur

Büyüme, Reklam & CRM

Conversion Lift

Diğer kullanımlar
Dönüşüm artışı testi · Conversion lift study

Hızlı Tanım

Conversion Lift, reklam kampanyasının nedensel olarak yarattığı ek dönüşümleri treatment ve kontrol gruplarını karşılaştıran kontrollü deneylerle ölçmeye çalışan incrementality yaklaşımıdır.

Kavramın Açıklaması

Conversion Lift çalışmasında reklama maruz kalan treatment grubu ile reklama maruz bırakılmayan holdout veya kontrol grubu karşılaştırılır. Gruplar arasındaki dönüşüm farkı, reklamın yokluğunda gerçekleşmeyecek ek dönüşümleri tahmin etmek için kullanılır.

Google Ads’te Conversion Lift kullanıcı bazlı veya coğrafya bazlı kontrollü deneylerle uygulanabilir. Ölçülen sonuç yalnız standard attributed conversions değildir; amaç kampanyanın gerçek incremental etkisini tahmin etmektir.

Conversion Lift ile attribution modeli aynı değildir. Attribution gerçekleşmiş dönüşümlerin kredisini reklam temas noktaları arasında dağıtır; Conversion Lift ise “reklam olmasaydı bu dönüşümlerin ne kadarı yine gerçekleşirdi?” sorusuna deneysel bir karşılaştırmayla yaklaşır.

Lift çalışmasının sonucu örneklem büyüklüğü, holdout oranı, conversion hacmi, deney süresi ve conversion lag gibi tasarım unsurlarından etkilenebilir. İstatistiksel olarak kararsız bir lift sonucu, kampanyanın kesinlikle etkisiz olduğu anlamına gelmez.

Neden Önemli?

MedyaBudur performans ölçümünde Conversion Lift, ROAS, attributed conversions veya view-through conversion gibi ilişkilendirme metriklerinin yanına nedensellik katmanı ekleyebilir. Yeterli veri hacmi ve doğru deney tasarımı bulunmadan sırf “incrementality ölçmek” için lift çalışması kurulması anlamlı değildir.

Kaynaklar

  1. Google Ads Help: About Conversion Lift.
  2. Google Ads Help: About lift studies.
  3. Google Ads Help: Understand your Conversion Lift based on users measurement data.