Büyüme, Reklam & CRM
Kontrol Grubu
- Diğer kullanım
- Control group
Hızlı Tanım
Kontrol grubu, deneyde müdahaleye maruz kalmayan veya karşılaştırma koşulunda tutulan ve sonuç farkının değerlendirilmesine temel sağlayan gruptur.
Kavramın Açıklaması
Kontrol grubu deney grubuyla mümkün olduğunca benzer olmalı; temel fark incelenen müdahaleye maruz kalıp kalmama olmalıdır.
Randomizasyon iki grubun gözlenen ve gözlenmeyen özelliklerde dengelenmesine yardımcı olabilir.
Kontrol grubu ile holdout grubu yakın kullanılır; holdout özellikle pazarlama ve ürün deneylerinde müdahaleden bilinçli olarak dışarıda bırakılan grup anlamında sık görülür.
Neden Önemli?
MedyaBudur ölçümünde kontrol grubu attribution ile nedensellik arasındaki farkı görmeye yardımcı olur. Conversion Lift ve incrementality çalışmalarının temelidir.