Marka & Pazar
Reklam Ön Testi
- Diğer kullanım
- Ad pre-test
- Diğer kullanım
- Advertising pretest
Hızlı Tanım
Reklam ön testi, reklam kampanyası yayına girmeden önce kreatifin anlaşılırlık, dikkat, mesaj, marka bağlantısı veya ikna potansiyelini ölçme araştırmasıdır.
Kavramın Açıklaması
Storyboard, animatic, rough cut veya bitmiş reklam farklı üretim aşamalarında test edilebilir.
Pre-test sonuçları yaratıcı kararı tamamen otomatikleştirmez; kullanılan normlar, örneklem ve test bağlamı reklamın gerçek medya ortamından farklı olabilir.
Reklam Ön Testi ile Reklam Son Testi farklı zamanlarda yapılır. Pre-test yayından önce potansiyeli, post-test ise kampanya sonrası gerçekleşen etki ve hatırlamayı değerlendirir.
Neden Önemli?
MedyaBudur'da reklam ön testi, büyük medya yatırımı öncesinde mesaj ve yaratıcı riskleri görmek için kullanılabilir; test yaratıcı yargının yerine geçmemelidir.