Büyüme, Reklam & CRM
Paid Media
- Diğer kullanım
- Ücretli medya
Hızlı Tanım
Paid media, bir markanın belirli bir kitleye erişim veya görünürlük sağlamak için reklam alanı, dağıtım ya da sponsorlu yerleşim karşılığında ödeme yaptığı medya türüdür.
Kavramın Açıklaması
Paid media, markanın görünür olmak için doğrudan medya veya dağıtım maliyeti ödediği kanal ve yerleşimleri ifade eder. Ücretli arama, display reklam, paid social, video reklam, televizyon, radyo, açık hava veya sponsorlu içerik gibi uygulamalar bu geniş kategori içinde değerlendirilebilir. Cision ve Sprout Social'ın paid-earned-owned ayrımlarında paid media'nın temel ayırıcı özelliği, görünürlük veya yerleşim için ödeme yapılmasıdır.[1][2]
Paid media ile owned media aynı şey değildir. Markanın kendi web sitesi, blogu veya sosyal hesapları owned media'dır; marka bu kanalların içeriğini doğrudan kontrol eder. Paid media'da ise başka bir platformun veya medya alanının erişimi satın alınır.
Paid media ile earned media da farklıdır. Earned görünürlük gazeteci, kullanıcı veya başka üçüncü tarafların bağımsız biçimde ürettiği kapsama dayanır. Ücretli sponsorlu yerleşim editoryal earned medya gibi sunulmamalıdır.
Paid media ile performans pazarlaması da eş anlamlı değildir. Paid media medya sınıfını anlatır. Performance marketing ise ücretli medyayı sıklıkla kullanan, fakat hedef, ölçüm, dönüşüm, bütçe ve optimizasyon mantığıyla tanımlanan daha geniş çalışma yaklaşımıdır. Paid media kampanyası doğrudan satış dışında erişim, farkındalık veya video izlenmesi gibi hedeflerle de yürütülebilir.
Google Ads örneğinde Search, Display, Video ve Performance Max gibi farklı kampanya türleri; farklı reklam formatları ve dağıtım alanları üzerinden ücretli medya çalıştırılmasına imkân verir.[3] Ancak paid media kavramı Google Ads ile sınırlı değildir.
Influencer veya creator iş birliklerinde de “ücret ödenmesi” nedeniyle medya sınıflandırmasında paid özellik bulunabilir. Buna rağmen MedyaBudur hizmet ownership'inde creator partnership Service 26'ya; reklam platformu, bütçe ve paid-media performance yönetimi Service 29'a aittir. Kavramsal medya sınıfı ile ticari hizmet ownership'i birbirine karıştırılmamalıdır.
Neden Önemli?
Paid media, organik veya earned görünürlüğün yerine geçen bir alan değil; erişimi kontrollü biçimde satın alma imkânı sunan ayrı bir medya katmanıdır. MedyaBudur açısından kanal satın alımı, hedefleme, ölçüm ve bütçe optimizasyonu Service 29'un ownership'idir; full-funnel growth sistemi ise Service 13'te kalır.