Kazanılmış Medya

Kazanılmış medya, markanın kendi kanallarında yayımladığı owned içerikten veya ücret karşılığında satın aldığı paid görünürlükten farklıdır. Haberlerde yer alma, bağımsız yayınlarda anılma veya üçüncü tarafların markayı kendi içeriklerinde gündeme taşıması bu kapsama girebilir.

Bu görünürlüğün temel özelliği, markanın yayın kararı ve anlatım biçimi üzerinde doğrudan kontrol sahibi olmamasıdır. Gazeteci, editör veya başka bir bağımsız yayıncı konuyu kendi değerlendirmesiyle ele alır.

Kazanılmış medya “ücretsiz medya” demek değildir. Reklam alanı için doğrudan ödeme yapılmaması; araştırma, içerik hazırlığı, ilişki geliştirme, zaman veya itibar maliyeti olmadığı anlamına gelmez. Ayrıca görünürlük garanti edilemez ve her görünürlük aynı nitelikte etki yaratmaz.

PR ve medya ilişkilerinde markanın bağımsız kaynaklar tarafından nasıl görüldüğünü ve hangi konuların editoryal ilgi çekebildiğini anlamak açısından temel kavramlardan biridir. Kazanılmış medya yalnızca görünürlük adediyle değil, yayın bağlamı, konu uygunluğu ve anlatının niteliğiyle birlikte değerlendirilmelidir.