Büyüme, Reklam & CRM
Medya Satın Alma
- Diğer kullanım
- Media buying
Hızlı Tanım
Medya satın alma, planlanan reklam envanterinin yayıncı, platform veya programatik sistemler üzerinden fiyat, hedefleme ve teslim koşullarıyla satın alınması sürecidir.
Kavramın Açıklaması
Media buying doğrudan anlaşma, rezervasyon, açık artırma, private marketplace veya programatik satın alma gibi farklı yöntemlerle yapılabilir.
Satın alma yalnız fiyat pazarlığı değildir. Envanter kalitesi, hedef kitle uyumu, brand safety, frequency ve ölçüm koşulları da değerlendirilir.
Medya Satın Alma ile Medya Planlama farklı aşamalardır. Planning hangi kanala neden yatırım yapılacağını, buying ise seçilen envanterin nasıl satın alınacağını sahiplenir.
Neden Önemli?
MedyaBudur Sözlük'te media buying, stratejik planlama ve programatik teknoloji katmanlarından ayrı tutulur. Böylece kanal kararı ile operasyonel satın alma işi netleşir.