CPM

CPM'deki “M”, Latince mille yani bin anlamına gelir. Metrik, belirli reklam harcamasının kaç bin gösterim ürettiğini maliyet açısından karşılaştırmaya yarar.

Genel formül:

CPM = (Reklam maliyeti / Gösterim sayısı) × 1.000

Örneğin 10.000 TL harcama karşılığında 500.000 gösterim oluştuysa CPM 20 TL'dir.

Google Ads CPM'i, her bin impression için ödeme yapılan teklif/maliyet yaklaşımı olarak tanımlar.[1] Ancak güncel platformlarda CPM'in farklı varyantları da vardır. Örneğin vCPM (viewable CPM) yalnız ölçülebilir ve görünür kabul edilen impression'lara odaklanır; tCPM ise sistemin ortalama bin gösterim maliyetini belirlenen hedefe yakın tutmaya çalıştığı teklif yaklaşımıdır.[2][3]

CPM ile erişim aynı şey değildir. Impression reklamın kaç kez gösterildiğini, reach ise kaç benzersiz kişiye ulaşıldığını ifade eder. Aynı kişi reklamı beş kez görürse beş impression fakat tekil ölçüm sistemine bağlı olarak bir kullanıcı reach'i oluşabilir.

CPM ile viewability de aynı şey değildir. Standart impression reklamın sunulduğunu gösterir; reklamın gerçekten ekranda görünür pozisyona gelip gelmediği ayrı viewability metriğiyle değerlendirilir. Google'ın Active View sisteminde viewable impression ve average viewable CPM bu nedenle ayrı raporlanabilir.[4]

Düşük CPM de otomatik olarak iyi kampanya anlamına gelmez. Çok ucuz gösterimlerin hedef kitleyle ilgisi zayıfsa, reklam görünür değilse veya sonraki iş hedeflerine katkı sağlamıyorsa ekonomik değer düşük olabilir.

CPM özellikle awareness ve reach odaklı medya planlarında yararlıdır; fakat “ucuz gösterim” tek başına başarı değildir. MedyaBudur açısından CPM, hedef kitle uygunluğu, reach/frequency, viewability ve kampanyanın nihai amacıyla birlikte okunmalıdır.

CPM = (Toplam reklam maliyeti / Toplam gösterim) × 1.000