Büyüme, Reklam & CRM
Medya Planlama
- Diğer kullanım
- Media planning
Hızlı Tanım
Medya planlama, kampanya hedefi, hedef kitle, bütçe, kanal, zamanlama, erişim ve frekans dengesini belirleyerek medya yatırım planını oluşturma sürecidir.
Kavramın Açıklaması
Medya planı hangi kanalların, hangi dönem ve bütçe ağırlıklarıyla kullanılacağını belirler. TV, dijital, sosyal, arama, OOH, audio veya retail media aynı plan içinde yer alabilir.
Planlama yalnız geçmiş CPM'e bakmak değildir. Hedef kitle erişimi, mesaj formatı, satın alma yolculuğu, ölçüm yapılabilirliği ve creative fit birlikte değerlendirilir.
Medya Planlama ile Medya Satın Alma farklıdır. Planning yatırım mimarisini, buying ise seçilen envanterin pazarlık, rezervasyon veya programatik işlemle satın alınmasını sahiplenir.
Neden Önemli?
MedyaBudur Sözlük'te planlama ve buying ayrı terimlerdir. Böylece stratejik kanal kararı ile operasyonel medya satın alma işi birbirine karışmaz.