Büyüme, Reklam & CRM
Brand Safety
- Diğer kullanım
- Marka güvenliği
- Diğer kullanım
- Brand safety
Hızlı Tanım
Brand safety, reklamların marka açısından zararlı, yasa dışı veya uygun olmayan içerik ortamlarında görünmesini önlemeye yönelik risk yönetimi yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Şiddet, nefret, yetişkin içerik, yasa dışı faaliyet veya ciddi misinformation gibi kategoriler brand safety kontrollerinde değerlendirilebilir.
Engelleme listeleri, inclusion listeleri, category controls, verification araçları ve platform politikaları bu riski yönetmek için kullanılabilir.
Brand Safety ile Brand Suitability farklıdır. Safety daha geniş ve çoğu marka için kabul edilemez riskleri, suitability ise belirli markanın kendi değer ve toleransına göre daha ayrıntılı uygunluk kararlarını ifade eder.
Neden Önemli?
MedyaBudur medya yönetiminde brand safety yalnız teknik filtre değil itibar riski yönetimidir. Özellikle programatik satın almada envanter şeffaflığıyla birlikte ele alınmalıdır.