Büyüme, Reklam & CRM
Medya Karması
- Diğer kullanım
- Media mix
Hızlı Tanım
Medya karması, bir kampanya veya dönem içinde kullanılan farklı ücretli, sahip olunan ve diğer medya kanallarının yatırım ve rol dağılımını ifade eder.
Kavramın Açıklaması
TV, search, social, display, OOH, audio, retail media ve influencer gibi farklı kanallar media mix içinde farklı görevler üstlenebilir.
Doğru medya karması yalnız en düşük maliyetli kanalı seçmek değildir. Erişim, tekrar, yaratıcı format, satın alma yolculuğu ve incremental etki birlikte değerlendirilir.
Medya Karması ile Marketing Mix Modeling aynı değildir. Media mix kullanılan kanal kombinasyonunu, MMM ise farklı pazarlama girdilerinin satış veya başka sonuçlarla ilişkisini modelleyen ölçüm yaklaşımını ifade eder.
Neden Önemli?
MedyaBudur Sözlük'te Medya Karması, Medya Planlama ve Incrementality kavramlarıyla birlikte yatırım dağılımının stratejik tarafını açıklar.