Marka & Pazar
Marka Hunisi
- Diğer kullanım
- Brand funnel
Hızlı Tanım
Marka hunisi, tüketicinin marka farkındalığından değerlendirme, tercih, satın alma ve sadakate doğru ilerleyişini aşamalı marka metrikleriyle modelleyen araştırma çerçevesidir.
Kavramın Açıklaması
Awareness, consideration, trial, preference, purchase ve loyalty gibi aşamalar farklı marka takip sistemlerinde kullanılabilir.
Funnel her tüketicinin doğrusal biçimde ilerlediği gerçek yolculuk değildir; marka performansını farklı aşamalarla özetleyen ölçüm modelidir.
Aşamalar sektör ve araştırma şirketine göre değişebilir. Bu nedenle iki farklı brand funnel skoru metodoloji kontrolü olmadan karşılaştırılmamalıdır.
Neden Önemli?
MedyaBudur marka araştırmasında funnel, hangi aşamada kayıp olduğunu anlamaya yardımcı olur; tek bir toplam marka skoru yerine aşamalı teşhis sağlar.