Marka & Pazar
Marka Değerlendirmesi
- Diğer kullanım
- Brand consideration
- Diğer kullanım
- Consideration
Hızlı Tanım
Marka değerlendirmesi, tüketicinin belirli ihtiyaç veya satın alma bağlamında markayı seçenekler arasına alma eğilimini ifade eden consideration metriğidir.
Kavramın Açıklaması
Consideration çoğunlukla 'satın almayı düşünebileceğiniz markalar hangileri?' gibi sorularla ölçülür. Yardımlı veya yardımsız soru biçimleri farklı sonuçlar üretebilir.
Marka farkındalığı yüksek olsa bile consideration düşük olabilir. Kullanıcının markayı bilmesi onu satın alma setine aldığı anlamına gelmez.
Marka Değerlendirmesi ile Marka Tercihi farklıdır. Consideration seçenek setine giriş, preference ise seçenekler arasında daha güçlü seçim eğilimidir.
Neden Önemli?
MedyaBudur marka araştırmalarında awareness–consideration–preference katmanları ayrı ölçülmelidir. Funnel mantığında her biri farklı marka gücü sinyali taşır.