Marka & Pazar
Gözlemsel Araştırma
- Diğer kullanım
- Observational research
Hızlı Tanım
Gözlemsel araştırma, araştırmacının incelenen maruziyet, koşul veya davranışı deneysel olarak atamak yerine doğal biçimde oluşan durumu kaydedip analiz ettiği araştırma yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Gözlemsel araştırmada temel ayrım, araştırmacının incelenen müdahale veya maruziyeti katılımcılara deneysel olarak atamamasıdır. Veri doğrudan davranış gözleminden gelebileceği gibi anketler, kayıtlar, kohortlar veya daha önce toplanmış veri kaynakları üzerinden de elde edilebilir.
Kesitsel, kohort ve vaka-kontrol gibi farklı gözlemsel tasarımlar bulunur. İnsan davranışını mağaza, çalışma ortamı veya dijital ürün kullanımı sırasında doğrudan izlemek de gözlemsel veri toplamanın bir biçimidir; ancak kavram yalnız fiziksel gözleme indirgenmez.
Randomize atama bulunmadığında gruplar başlangıçta sistematik olarak farklı olabilir. Bu nedenle confounding, selection bias ve başka alternatif açıklamalar gözlemsel çalışmalarda özellikle dikkate alınmalıdır. İstatistiksel düzeltmeler bu riskleri azaltmaya yardımcı olabilir, ancak nedensel yorum araştırma tasarımının desteklediği sınırlar içinde yapılmalıdır.
Neden Önemli?
MedyaBudur pazar ve deneyim araştırmalarında gözlemsel yaklaşım, kullanıcıların veya müşterilerin yalnız ne söylediklerini değil hangi koşullarda nasıl davrandıklarını incelemeye yardımcı olabilir. Gözlemsel bulgular deneysel sonuç gibi sunulmamalı; araştırmacının neyi gözlediği veya hangi mevcut veriyi analiz ettiği açıkça belirtilmelidir.