Marka & Pazar
Nitel Araştırma
- Diğer kullanım
- Qualitative research
Hızlı Tanım
Nitel araştırma, insanların deneyim, anlam, motivasyon ve tutumlarını derinlemesine anlamaya odaklanan araştırma yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Derinlemesine görüşme, odak grup, etnografi ve gözlem nitel araştırmada sık kullanılan yöntemlerdir.
Nitel araştırma çoğunlukla küçük ve amaçlı örneklemlerle derinlik sağlar; sonuçlar otomatik olarak nüfusa genellenmez.
Nitel ve nicel araştırma birbirinin alternatifi olmak zorunda değildir. Keşif ve ölçüm ihtiyaçları için birlikte kullanılabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur pazar ve iletişim araştırmalarında nitel yöntem, sayısal sonuçların arkasındaki neden ve anlamı ortaya çıkarmak için kullanılır.