MedyaBudur

Marka & Pazar

Nitel Araştırma

Diğer kullanım
Qualitative research

Hızlı Tanım

Nitel araştırma, insanların deneyim, anlam, motivasyon, tutum ve davranışlarını içinde oluştukları bağlamla birlikte derinlemesine anlamaya odaklanan araştırma yaklaşımıdır.

Kavramın Açıklaması

Nitel araştırmada veri çoğunlukla sayısal olmayan anlatılar, gözlemler, belgeler ve görsel materyaller üzerinden üretilir. Derinlemesine görüşme, odak grup, katılımcı veya katılımcı olmayan gözlem, doküman incelemesi ve etnografik yöntemler yaygın veri toplama yaklaşımlarıdır.

Örnekleme tasarımı araştırma sorusuna göre değişir. Amaçlı, ölçüt, kolayda veya kartopu örnekleme gibi yöntemler kullanılabilir; birçok nitel tasarımda örneklem büyüklüğü yalnız katılımcı sayısıyla değil bilgi zenginliği, araştırma kapsamı ve yeni içgörülerin oluşup oluşmadığı gibi ölçütlerle değerlendirilir.

Nitel araştırmanın temel amacı istatistiksel olarak nüfus oranı tahmin etmek değildir. Bulgular belirli bir bağlamdaki deneyim, anlam ve süreçleri açıklamaya çalışır; başka gruplara aktarılabilirliği araştırmanın tasarımı, örneklemi ve bağlamı dikkate alınarak değerlendirilmelidir.

Nitel ve nicel araştırma birbirinin alternatifi olmak zorunda değildir. Aynı araştırma probleminde keşif, açıklama ve ölçüm ihtiyaçları için birbirini tamamlayabilir.

Neden Önemli?

MedyaBudur pazar ve iletişim araştırmalarında nitel yöntemler, sayısal sonuçların arkasındaki deneyim, motivasyon ve bağlamı anlamaya yardımcı olur. Nitel bulgular aktarılırken örneklem seçimi, veri toplama yöntemi ve bağlam açıkça belirtilmelidir.

Kaynaklar

  1. Busetto L, Wick W, Gumbinger C: How to use and assess qualitative research methods.
  2. Barrett D, Twycross A: How to do qualitative research? Qualitative research methods.