Marka & Pazar
Etnografik Araştırma
- Diğer kullanımlar
- Ethnographic research · Ethnography
Hızlı Tanım
Etnografik araştırma, insanların davranış, deneyim, norm ve rutinlerini doğal sosyal bağlamları içinde derinlemesine anlamaya çalışan nitel araştırma yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Etnografik araştırmada katılımcıların gündelik pratikleri doğal ortamları içinde incelenir. Araştırmacı gözlem, katılımcı gözlem, görüşme, alan notları, belgeler veya başka bağlamsal veri kaynaklarını birlikte kullanabilir.
Etnografi yalnız “sahaya gitmek” veya insanları uzaktan izlemek değildir. Kültürel anlamları, sosyal normları, ilişkileri ve rutinleri katılımcıların yaşadığı bağlam içinde yorumlamayı amaçlar.
Pazarlama ve kullanıcı araştırmalarında daha kısa contextual ethnography uygulamaları kullanılabilir. Bunlar klasik akademik etnografiden süre, kapsam ve araştırmacının sahaya gömülme düzeyi bakımından farklı olabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur pazar ve deneyim araştırmalarında etnografik yaklaşım, kullanıcıların yalnız ne söylediklerini değil günlük yaşam veya kullanım bağlamı içinde ne yaptıklarını ve davranışlarına hangi anlamları yüklediklerini anlamaya yardımcı olabilir.