Marka & Pazar
Etnografik Araştırma
- Diğer kullanım
- Ethnographic research
- Diğer kullanım
- Ethnography
Hızlı Tanım
Etnografik araştırma, insanların davranış ve deneyimlerini doğal sosyal bağlamları içinde uzun veya derinlemesine gözlemleyip anlamlandırmaya çalışan nitel araştırma yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Araştırmacı katılımcıların gündelik pratiklerini gözlemleyebilir, görüşmeler yapabilir ve bağlamsal notlar toplayabilir.
Etnografi yalnız 'sahaya gitmek' değildir; kültürel anlam, norm ve rutinleri derinlemesine yorumlamayı gerektirir.
Pazarlama araştırmalarında daha kısa contextual ethnography uygulamaları kullanılabilir; bunlar klasik akademik etnografiden kapsam açısından farklı olabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur pazar araştırmasında etnografik yaklaşım insanların söyledikleri ile gerçekte yaptıkları arasındaki farkı anlamaya yardımcı olabilir.