Earned Media Value

EMV farklı araç ve kuruluşlarda erişim, etkileşim, görünürlük, influencer performansı veya varsayımsal ücretli medya karşılığı gibi değişkenlerle hesaplanabilir. Bu nedenle evrensel, sektör genelinde tek bir EMV formülü yoktur.

Parasal bir özet üretmesi yönetim raporlamasında çekici olabilir; ancak yöntemin şeffaf olmadığı durumlarda sonuç yanlış kesinlik hissi yaratabilir. Özellikle iletişimin güven, tutum veya davranış üzerindeki gerçek etkisi yalnız bu parasal tahminle ölçülemez.

EMV ile AVE de karıştırılmamalıdır. AVE editoryal alanı reklam fiyatı üzerinden eşdeğerlemeye çalışan daha eski ve yoğun biçimde eleştirilen yöntemdir. EMV daha geniş dijital sinyaller kullanabilir; fakat metodolojik şeffaflık yine gereklidir.

MedyaBudur ölçüm yaklaşımında EMV tek başına “PR değeri” olarak sunulmamalıdır. Kazanılmış Medya, PR Ölçüm Çerçevesi, AVE ve Incrementality gibi kavramlarla birlikte sınırları açık biçimde değerlendirilmelidir.