CPC

CPC, reklamverenin tıklama maliyetini takip etmek için kullanılan temel paid-media metriklerinden biridir. Google Ads'te CPC bidding, reklam tıklandığında ücretlendirilmeye dayanan teklif yaklaşımıdır.[1]

Ancak CPC ifadesi üç farklı bağlamda görülebilir: max CPC, reklamverenin genellikle bir tıklama için ödemeye razı olduğu üst teklif; actual CPC, açık artırma sonunda gerçekten ücretlendirilen tutar; average CPC ise belirli dönemde toplam tıklama maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanan ortalamadır.[1][2][3]

Ortalama CPC formülü:

Ortalama CPC = Toplam tıklama maliyeti / Tıklama sayısı

Örneğin 1.500 TL maliyetle 500 reklam tıklaması alındıysa ortalama CPC 3 TL'dir.

Düşük CPC tek başına iyi performans anlamına gelmez. Ucuz tıklamalar yanlış hedef kitle veya düşük kaliteli trafik getiriyorsa dönüşüm ve gelir sonuçları zayıf olabilir. Tersine, daha pahalı tıklamalar daha yüksek dönüşüm oranı veya müşteri değeri yaratıyorsa ekonomik olarak daha verimli olabilir.

CPC ile PPC aynı şey değildir. CPC birim maliyet metriği ve teklif/pricing kavramıdır. PPC ise tıklama başına ödeme yapılan reklam yaklaşımını daha geniş biçimde ifade eder. Günlük kullanımda birbirine yakın kullanılsalar da kavramsal görevleri farklıdır.

CPC ile CTR de ayrılır. CTR reklamı görenlerin ne kadarının tıkladığını; CPC ise bu tıklamanın maliyetini ifade eder. Yüksek CTR otomatik olarak düşük CPC veya yüksek dönüşüm anlamına gelmez.

CPC, paid-media maliyetini anlamak için yararlıdır fakat iş sonucu değildir. MedyaBudur açısından CPC; dönüşüm oranı, CPA, ROAS ve elde edilen trafiğin kalitesiyle birlikte değerlendirilmelidir. “En ucuz tıklama” hedefi yerine ekonomik değeri olan tıklamalar amaçlanmalıdır.

Ortalama CPC = Toplam tıklama maliyeti / Toplam reklam tıklaması