Büyüme, Reklam & CRM
Artımlı Erişim
- Diğer kullanım
- Incremental reach
Hızlı Tanım
Artımlı erişim, yeni kanal, platform veya medya yatırımının mevcut kampanyanın zaten ulaştığı kişilerin dışında ek olarak ulaştığı benzersiz kitleyi ifade eder.
Kavramın Açıklaması
Örneğin TV kampanyasına dijital video eklendiğinde dijital kanalın yalnız TV'de zaten ulaşılan kişilere tekrar gösterim üretmesi incremental reach yaratmaz; yeni benzersiz kişilere ulaşması gerekir.
Doğru hesap için kanallar arası de-duplication gerekir. Farklı platformların kimlik ve ölçüm sistemleri nedeniyle gerçek benzersiz erişimi tahmin etmek zor olabilir.
Artımlı Erişim ile Incrementality farklıdır. Incremental reach ek benzersiz kişiyi, conversion incrementality ise reklam nedeniyle oluşan ek davranış veya dönüşümü ölçer.
Neden Önemli?
MedyaBudur medya planlamasında yeni kanalın değeri yalnız düşük CPM değil mevcut medya karmasına kattığı ek erişim üzerinden de değerlendirilebilir.