İçerik, Sosyal & Yaratıcı Üretim
Erişim
- Diğer kullanım
- Reach
Hızlı Tanım
Erişim, bir içerik, kampanya veya iletişim çıktısını en az bir kez gören benzersiz kişi ya da hesap sayısını ifade eden görünürlük metriğidir.
Kavramın Açıklaması
Erişim mümkün olduğunca benzersiz kullanıcı sayısını ifade eder. Aynı kişi içeriği birden fazla kez gördüğünde erişim bir kişi olarak kalabilir; gösterim sayısı ise her gösterimi ayrı sayabilir.
Platformların kullanıcı tanımlama ve tahmin yöntemleri farklı olabilir. Bu nedenle sosyal medya, reklam ve medya ölçümündeki erişim değerleri aynı metodolojiye dayanmayabilir.
Erişim yüksek olduğunda içeriğin geniş kitleye görünmüş olduğu söylenebilir; ancak insanların mesajı hatırladığı, etkileşime girdiği veya dönüştüğü sonucuna tek başına ulaşılamaz.
Neden Önemli?
Erişim, sosyal ve dijital ölçümde temel ama üst düzey bir metriktir. Gösterim, Frekans, Organik Erişim ve Medya Erişimi kavramlarından bağlamına göre ayrıştırılması gerekir.