Marka & Pazar
Yardımlı Marka Bilinirliği
- Diğer kullanımlar
- Aided awareness · Prompted awareness
Hızlı Tanım
Yardımlı marka bilinirliği, katılımcıya marka adı, logo veya başka bir ipucu gösterildiğinde markayı tanıyıp tanımadığının ölçülmesidir.
Kavramın Açıklaması
Yardımlı bilinirlik araştırmalarında katılımcıya belirli marka isimleri, logolar veya seçenekler sunulur. Katılımcının markayı bildiğini veya tanıdığını belirtmesi, aided awareness düzeyine ilişkin veri üretir.
Bu ölçüm çoğu zaman yardımsız bilinirlikten daha yüksek çıkar; çünkü markayı zihinden kendiliğinden hatırlamak yerine verilen ipucuyla tanımak yeterlidir.
Yardımlı marka bilinirliği ile marka tanınırlığı çok yakın kavramlardır. Araştırma literatürü ve araştırma platformlarında aided awareness sıklıkla brand recognition ile eş anlamlı kullanılabilir. MedyaBudur Sözlük'te yardımlı bilinirlik anket ölçüm biçimini, Marka Tanınırlığı ise daha genel tanıma yetisini vurgulayan ayrı canonical olarak korunur.
Neden Önemli?
Marka farkındalığının yalnız tek bir yüzdeyle ölçülmediğini göstermek için yardımlı bilinirlik önemli bir ayrımdır. Yardımsız Bilinirlik, Marka Hatırlama ve Marka Tanınırlığı ile birlikte okunduğunda zihinsel erişimin farklı seviyeleri görünür olur.