Marka & Pazar
Yardımlı Marka Bilinirliği
- Diğer kullanım
- Aided awareness
- Diğer kullanım
- Prompted awareness
Hızlı Tanım
Yardımlı marka bilinirliği, katılımcıya marka adı veya başka bir marka ipucu gösterildiğinde markayı bilip bilmediğinin ölçülmesidir.
Kavramın Açıklaması
Yardımlı bilinirlik araştırmalarında katılımcıya belirli marka isimleri, logolar veya seçenekler sunulur. Katılımcının “duydum”, “biliyorum” veya “tanıyorum” şeklindeki cevabı markanın aşinalık düzeyine ilişkin bilgi verir.
Bu ölçüm çoğu zaman yardımsız bilinirlikten daha yüksek çıkar; çünkü markayı zihinden kendiliğinden hatırlamak yerine verilen ipucuyla tanımak yeterlidir.
Yardımlı marka bilinirliği ile marka tanınırlığı çok yakın kavramlardır. Araştırma tasarımına göre birbirinin yerine kullanılabildikleri durumlar vardır; ancak yardımlı bilinirlik daha çok anket metriğinin tasarımını, tanınırlık ise tanıma yetisini anlatır.
Neden Önemli?
Marka farkındalığının yalnız tek bir yüzdeyle ölçülmediğini göstermek için yardımlı bilinirlik önemli bir ayrımdır. Yardımsız Bilinirlik, Marka Hatırlama ve Marka Tanınırlığı ile birlikte okunduğunda zihinsel erişimin farklı seviyeleri görünür olur.