Marka Tanınırlığı

Tanınırlık, markanın bir ipucu verildiğinde aşina gelmesini ölçer. Logo, isim, ambalaj, renk sistemi veya başka bir ayırt edici unsur kişiye gösterildiğinde “bu markayı biliyorum” tepkisinin oluşması marka recognition alanına girer.

Bu ölçüm marka hatırlamadan daha farklı bir bilişsel eşiğe dayanır. Bir kişi markayı gördüğünde tanıyabilir ama kategori adı verildiğinde markayı kendiliğinden hatırlamayabilir. Bu nedenle recognition ve recall sonuçları birlikte okunduğunda marka farkındalığının yapısı daha iyi anlaşılır.

Tanınırlık da tek başına tercih anlamına gelmez. Tanınan bir marka sevilmeyebilir, satın alınmayabilir veya rakip karşısında seçilmeyebilir.

Marka tanınırlığı, özellikle görsel ve sözel marka varlıklarının ne kadar yerleştiğini anlamaya yardımcı olur. MedyaBudur bilgi mimarisinde Marka Hatırlama, Ayırt Edici Marka Varlıkları ve Marka Farkındalığıyla birlikte okunması gereken temel ölçüm kavramlarından biridir.