Büyüme, Reklam & CRM
Reklam Görülebilirliği
- Diğer kullanım
- Ad viewability
- Diğer kullanım
- viewability
Hızlı Tanım
Reklam görülebilirliği, dijital reklam gösteriminin belirlenen piksel ve süre eşiklerini karşılayarak kullanıcının ekranında görülme fırsatı yaratıp yaratmadığını ölçen medya kalite kavramıdır.
Kavramın Açıklaması
Bir reklamın teknik olarak impression üretmesi, kullanıcının o reklamı gerçekten ekranında görebilecek konuma geldiği anlamına gelmez. Reklam sayfanın kullanıcı hiç kaydırmadığı bölümünde yüklenebilir veya yeterli süre görünür alanda kalmayabilir. Viewability bu ayrımı ölçmek için geliştirilmiştir.[1]
IAB/MRC güncel measurement guidance'ında standart display reklam için genel viewable impression eşiği, reklam piksellerinin en az %50'sinin en az 1 kesintisiz saniye görünür olmasıdır. Video için genel eşik piksellerin en az %50'sinin en az 2 kesintisiz saniye görünür olmasıdır.[1][2]
Bu eşikler “kullanıcı reklama gerçekten baktı” anlamına gelmez. Viewable impression yalnız reklamın görülme fırsatı oluşturduğunu gösterir. IAB'nin güncel attention measurement rehberi de viewability ile attention'ı ayrı ölçüm kavramları olarak ele alır.[1]
Bu nedenle impression, viewable impression ve attention birbirinden ayrılmalıdır. Impression reklamın render edilmeye başladığını; viewability belirli görünürlük eşiğini; attention ise kullanıcının reklama gerçekten görsel veya bilişsel dikkat gösterip göstermediğine ilişkin farklı ölçüm yaklaşımlarını ifade eder.
Viewability rate genel olarak ölçülebilir impression'lar içindeki viewable impression oranı şeklinde raporlanabilir. Ancak platformun “measurable impression” kapsamı ve ölçüm yöntemi açıklanmadan iki viewability oranını doğrudan karşılaştırmak yanıltıcı olabilir.
Düşük viewability; reklam yerleşimi, sayfa düzeni, cihaz, reklam boyutu, yüklenme davranışı veya başka teknik/medya faktörlerinden kaynaklanabilir. Yüksek viewability de tek başına kampanyanın etkili olduğunu göstermez: reklam görünür olabilir ama hedef kitleye ilgisiz, kreatif olarak zayıf veya dönüşümsüz olabilir.
Neden Önemli?
Paid-media raporunda yalnız toplam impression sayısına bakmak, reklamın kullanıcının ekranına gerçekten gelme fırsatını gözden kaçırabilir. Reklam görülebilirliği bu nedenle medya kalitesi kontrolüdür; ancak performansın tamamı değildir. MedyaBudur açısından viewability; hedefleme, frekans, kreatif performans, CTR ve iş sonuçlarıyla birlikte değerlendirilmelidir.
Formül / Ölçüm Notu
Viewability Rate = (Viewable Impressions / Ölçülebilir Impressions) × 100
Not: Raporlamada kullanılan “measurable impression” tanımı ve teknik ölçüm yöntemi platforma göre kontrol edilmelidir.