Recruitment Marketing

Recruitment marketing, iş ilanını yayımlayıp başvuru beklemekten daha geniş bir aday çekme yaklaşımıdır. İçerik, kariyer sitesi, hedefli reklamlar, sosyal medya, yetenek toplulukları, e-posta iletişimi ve aday ilişkileri gibi farklı kanallar potansiyel adayların işvereni tanıması, değerlendirmesi ve başvuruya yaklaşması için birlikte kullanılabilir.

LinkedIn recruitment marketing'i, adayların kurumu fark etmesi ve açık rollere yanıt vermesi veya başvurması için hedefli reklamlar ve web sayfaları gibi araçların kullanımını içeren yaklaşım olarak tanımlar.[1] SHRM'nin kavramsal açıklaması da recruitment marketing'i adayları bulma, çekme, etkileşim kurma ve başvuruya dönüştürme amacıyla kullanılan pazarlama taktiklerinin bütünü olarak ele alır.[2]

Recruitment marketing ile employer branding aynı şey değildir. İşveren markası, kurumun çalışanlar ve adaylar nezdinde nasıl algılandığına ve hangi çalışan değerini temsil ettiğine ilişkin daha geniş marka katmanıdır. Recruitment marketing ise bu marka vaadini ve iş fırsatlarını belirli aday gruplarına ulaştırmak için kullanılan kampanya, kanal ve dönüşüm uygulamalarına daha yakındır.

Recruitment marketing ile recruiter sourcing de aynı değildir. Sourcing, belirli adayları araştırma ve onlarla doğrudan temas kurma pratiğidir. Recruitment marketing daha geniş bir kitlede farkındalık ve ilgi oluşturabilir; aday henüz belirli bir rolle doğrudan görüşmüyor olabilir.

Bu yaklaşımın pazarlama mantığı kullanması, adayların “lead” gibi mekanik biçimde ele alınması gerektiği anlamına gelmez. Aday deneyimi, doğruluk, ayrımcılıktan kaçınma ve işveren anlatısının gerçek çalışma deneyimiyle tutarlılığı önemini korur.

İşveren markasının yalnızca kurum içindeki çalışan deneyimiyle değil, yetenek pazarında nasıl görünür olduğu ve doğru adaylara nasıl ulaştığıyla da ilişkisi vardır. Recruitment marketing, EVP ve işveren markası anlatısını ölçülebilir aday çekme kanallarıyla buluşturan uygulama katmanını açıklar.