Rebranding

Rebranding yalnızca logonun yenilenmesi değildir. Değişimin kapsamına göre marka adı, görsel kimlik, sözel kimlik, konumlandırma, marka mimarisi veya kurumsal anlatı birlikte ele alınabilir.

Akademik literatürde corporate rebranding çoğu zaman birleşme ve satın alma, stratejik yön değişikliği, sahiplik yapısı, itibar sorunu veya kurum kimliğindeki dönüşüm gibi daha temel değişimlerle ilişkilendirilir. Muzellec ve Lambkin'in 166 şirketi inceleyen çalışması da rebranding kararlarının önemli bölümünün yapısal değişimlerden doğduğunu gösterir.[1]

Bu nedenle her tasarım yenilemesi rebranding değildir. Marka aynı stratejik konumunu, adını ve anlam sistemini koruyor; yalnızca görsel uygulamalarını güncelliyorsa yapılan iş daha dar bir kimlik yenilemesi olabilir.

Rebranding ile marka genişlemesi de aynı şey değildir. Marka genişlemesi mevcut marka adının yeni bir ürün veya kategoriye taşınmasıyla ilgilidir. Rebranding ise var olan markanın kendi kimliğini veya konumunu yeniden kurmasıdır.

Rebranding'in başarılı sayılması da yalnızca yeni kimliğin estetik olarak beğenilmesine bağlı değildir. Çalışanların, müşterilerin ve diğer paydaşların değişimi nasıl anlamlandırdığı; eski marka denkliğinin ne ölçüde korunduğu ve yeni stratejinin kurum davranışlarında karşılık bulup bulmadığı önemlidir.[1][2]

Rebranding, “yeni logo yapalım” türü dar bir tasarım talebi olarak başladığında asıl stratejik sorun gözden kaçabilir. MedyaBudur açısından kavram; marka stratejisi, isimlendirme, sözel ve görsel kimlik arasındaki ilişkinin birlikte değerlendirilmesi gereken dönüşüm kararını anlatır.