PPC

PPC, “pay-per-click” ifadesinin kısaltmasıdır. Modelde reklamveren, reklamın yalnızca gösterilmesi için değil, kullanıcı reklama tıkladığında ücret öder.

Google Ads, CPC pricing'in pay-per-click (PPC) olarak da bilindiğini ve CPC bidding kampanyalarında reklam tıklaması başına ücret ödendiğini belirtir.[1]

PPC özellikle paid search ile güçlü biçimde ilişkilendirilse de kavram yalnız arama reklamlarıyla sınırlı değildir. Tıklama başına ücretlendirme kullanan farklı dijital reklam yerleşimleri de PPC mantığında çalışabilir.

PPC ile CPC aynı şey değildir. PPC, ödeme modelini veya reklam yaklaşımını tanımlar. CPC, tek bir tıklamanın maliyetini ifade eden birim maliyet metriğidir. Örneğin bir kampanya PPC modeliyle çalışırken average CPC'si 8 TL olabilir.

PPC ile SEO da aynı şey değildir. PPC ücretli görünürlük satın alır; SEO ise organik arama görünürlüğünün teknik, içerik ve site yapısı üzerinden geliştirilmesine odaklanır. Arama sonuçlarında ikisi yan yana bulunabilir ancak bütçe, ölçüm ve ownership yapıları farklıdır.

PPC ile performance marketing de eş anlamlı değildir. PPC performans pazarlamasında kullanılan medya modellerinden biridir. Performans pazarlaması ise kampanya hedefi, bütçe, ölçüm, attribution, creative testing ve optimizasyon gibi daha geniş bir sistemdir.

Düşük CPC'li PPC kampanyası da otomatik olarak başarılı değildir. Tıklamalar niteliksizse, landing page kullanıcı ihtiyacını karşılamıyorsa veya dönüşüm takibi yanlış kurulmuşsa ucuz trafik ticari sonuç üretmeyebilir.

MedyaBudur açısından PPC'nin ana commercial ownership'i Service 29'dadır. PPC, paid-media bütçesi ve kampanya yönetimiyle ilgilidir; SEO Hizmetleri'nin organik arama ownership'ini devralmaz. Locked matrix'teki Service 04 ilişkisi terminolojik paid-vs-organic ayrımını destekler; PPC hizmeti Service 29'da kalır.