Büyüme, Reklam & CRM
Pazarlama ROI
- Diğer kullanım
- Marketing ROI
- Diğer kullanım
- MROI
Hızlı Tanım
Pazarlama ROI, pazarlama faaliyetlerinin yarattığı finansal katkıyı ilgili pazarlama maliyetleriyle ilişkilendirerek yatırım geri dönüşünü değerlendiren ölçüm yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Marketing ROI hesaplanırken hangi gelirin pazarlamaya atfedildiği kritik sorudur. Brüt gelir, katkı marjı, müşteri yaşam değeri veya incremental gelir farklı modellerde kullanılabilir.
Attribution ile nedensellik aynı değildir. Bir satışın son tıklamasını pazarlama kanalına yazmak, o satışın yalnız o kanal nedeniyle gerçekleştiğini kanıtlamaz.
Pazarlama ROI ile ROAS farklıdır. ROAS medya harcamasına karşı geliri, marketing ROI ise medya dışı pazarlama maliyetlerini ve net ekonomik katkıyı daha geniş kapsayabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur'da Pazarlama ROI, Incrementality ve MMM gibi yöntemlerle desteklenebildiğinde daha anlamlıdır. Formül ve maliyet kapsamı açıkça belirtilmelidir.