PR, Medya & İtibar
Paylaşılan Medya
- Diğer kullanım
- Shared media
Hızlı Tanım
Paylaşılan medya, marka ile kullanıcılar, topluluklar ve diğer paydaşlar arasında sosyal platformlarda ortaklaşa yayılan, paylaşılan ve yeniden üretilen iletişim alanını ifade eder.
Kavramın Açıklaması
Shared media özellikle sosyal ağlarda markanın tek başına kontrol etmediği dağıtım ve etkileşim ortamını anlatır. Kullanıcı yorumları, paylaşımlar, yeniden gönderimler, topluluk konuşmaları ve marka hesaplarının katıldığı etkileşimler bu alanın parçası olabilir.
Paylaşılan medya owned media'dan farklıdır çünkü markanın kontrolü sınırlıdır. Marka içeriği kendi hesabından yayımlasa bile kullanıcıların verdiği tepki, yeniden bağlamlandırma veya yayılım biçimi markanın doğrudan kontrolünde değildir.
Earned media ile de ayrılmalıdır. Earned media çoğunlukla editoryal veya üçüncü taraf görünürlüğünü, shared media ise sosyal paylaşım ve topluluk katılımı ortamını sahiplenir.
Neden Önemli?
Paylaşılan medya, sosyal medya yönetiminin yalnız yayın takviminden ibaret olmadığını gösterir. Topluluk Yönetimi, Kullanıcı Üretimli İçerik ve Sosyal Dinlemeyle birlikte markanın paylaşılan dijital alandaki varlığını açıklar.