Off-page SEO

Off-page SEO, SEO sektöründe yaygın kullanılan bir sınıflandırmadır; Google'ın kendi dokümantasyonunda zorunlu veya resmi bir “SEO türü” olarak tanımlanmış değildir. Genel kullanımda, kendi sitenizde doğrudan değiştirdiğiniz içerik ve teknik öğelerden farklı olarak, site dışındaki görünürlük ve ilişki çalışmalarını anlatır.[1]

En bilinen off-page SEO alanı backlink'lerdir. Google, web'deki bağlantıları yeni sayfaları keşfetmek ve sayfaların alaka düzeyini değerlendirmede sinyal olarak kullandığını açıkça belirtir.[2] Ancak bu, mümkün olduğunca çok link satın almak veya yapay biçimde link üretmek gerektiği anlamına gelmez.

Google'ın spam politikaları, sıralamayı manipüle etmek amacıyla oluşturulan yapay link şemalarını açık biçimde yasaklar. Para karşılığı link, aşırı link değişimi, otomatik link üretimi veya ranking amacıyla kurgulanan düşük kaliteli bağlantı ağları off-page SEO'nun meşru karşılığı gibi sunulmamalıdır.[3]

Off-page SEO yalnızca link building ile de sınırlı değildir. İçeriğin ve markanın gerçekten keşfedilmesini sağlayan dijital PR, uzman görüşleri, topluluk katılımı, yayın görünürlüğü ve başka site dışı tanınırlık faaliyetleri organik keşfe dolaylı veya doğrudan katkıda bulunabilir. Ancak her marka bahsinin veya sosyal medya etkileşiminin Google'da doğrudan ranking factor olduğu söylenemez.

Google'ın SEO Starter Guide'ı yeni içeriğin sosyal medya, topluluk etkileşimi, reklam, ağızdan ağıza iletişim ve başka yollarla tanıtılmasının ilgili kişiler ve arama motorları tarafından daha hızlı keşfedilmesine yardımcı olabileceğini belirtir. Aynı rehber aşırı promosyon ve manipülatif uygulamaların ters etki yaratabileceği konusunda da uyarır.[4]

Off-page SEO ile Dijital PR yakın alanlardır ancak aynı kavram değildir. Dijital PR'nin amacı marka görünürlüğü, medya ilişkileri ve güvenilir üçüncü taraf görünürlüğü olabilir. Off-page SEO ise bu ve başka dış faaliyetlerin organik arama görünürlüğüyle ilişkili bölümünü ifade eder.

MedyaBudur açısından off-page SEO, “backlink satın alma paketi” olarak değerlendirilmez. Güvenilir kaynaklarda gerçek editoryal görünürlük, faydalı içeriğin doğal biçimde referans alması ve marka uzmanlığının üçüncü taraflarda görünür hale gelmesi daha sürdürülebilir bir yaklaşım oluşturur. SEO ile Dijital PR arasındaki ilişki burada önemlidir; ancak iki hizmetin ownership'i birbirine karıştırılmaz.