Marka & Pazar
Birincil Araştırma
- Diğer kullanım
- Primary research
Hızlı Tanım
Birincil araştırma, belirli bir araştırma sorusunu yanıtlamak amacıyla verinin mevcut çalışma için doğrudan toplandığı araştırma yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Anket, görüşme, odak grup, gözlem ve deney birincil araştırmada kullanılan veri toplama veya çalışma tasarımı biçimleri olabilir. Araştırmacı, araştırma sorusuna uygun yeni veriyi üretmek için örneklem, ölçüm ve veri toplama sürecini planlar.
Birincil araştırmanın ayırt edici yönü verinin “dünyada ilk kez” üretilmesi değildir. Verinin mevcut araştırma sorusunu yanıtlamak amacıyla bu çalışma kapsamında doğrudan toplanmasıdır.
Birincil araştırma ile ikincil araştırma arasındaki fark yalnız veriyi kimin topladığı değildir. Önceden başka bir amaç veya çalışma için oluşturulmuş bir veri setinin yeni sorularla yeniden analiz edilmesi, veri araştırmacının kendi önceki çalışmasından gelse bile secondary analysis niteliği taşıyabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur pazar araştırmalarında mevcut rapor, veri seti ve kaynaklar araştırma sorusunu karşılamıyorsa birincil araştırma tasarlanabilir. Yeni veri üretmek tek başına amaç olmamalı; araştırma sorusu, bütçe ve karar ihtiyacıyla gerekçelendirilmelidir.