Büyüme, Reklam & CRM

Multi-touch Attribution

Diğer kullanım: Çok temaslı ilişkilendirme
Diğer kullanım: MTA

Hızlı Tanım

Multi-touch attribution, dönüşüm yolculuğındaki birden fazla pazarlama temasına belirli kurallarla kredi dağıtmaya çalışan ilişkilendirme yaklaşımıdır.

Kavramın Açıklaması

Linear, time-decay, position-based veya data-driven gibi modeller farklı temaslara farklı ağırlık verebilir. Kullanılabilir modeller platform ve ölçüm sistemine göre değişir.

Multi-touch attribution kullanıcı yolculuğunu last-click'ten daha geniş gösterebilir; ancak cross-device kimlik, cookie kaybı, offline temaslar ve privacy sınırlamaları nedeniyle tam bir gerçeklik resmi değildir.

Attribution ile incrementality aynı değildir. MTA var olan dönüşüm kredisini temaslara dağıtır; incrementality reklamın dönüşümün gerçekten gerçekleşmesine neden olup olmadığını ölçmeye çalışır.

Neden Önemli?

MedyaBudur ölçümünde MTA sonuçları nedensellik iddiası olarak sunulmamalıdır. Conversion Lift ve MMM gibi yöntemlerle birlikte kullanıldığında daha dengeli karar desteği sağlar.