Landing Page

Landing page'in en geniş anlamı kullanıcının belirli bir yönlendirme sonrasında “indiği” sayfadır. Google Ads, landing page'i kullanıcının reklama tıkladıktan sonra ulaştığı web sayfası olarak tanımlar ve bunun genellikle reklamın final URL'si olduğunu belirtir.[1][2]

Pazarlama pratiğinde landing page çoğu zaman daha dar bir anlamda kullanılır: belirli kampanya, teklif veya hedef kitle için hazırlanmış ve kullanıcıyı form doldurma, satın alma, demo talebi, kayıt veya başka bir ana aksiyona yönlendiren odaklı sayfa.

Landing page ile ana sayfa aynı şey değildir. Teknik olarak bir reklamın final URL'si ana sayfa olabilir ve bu durumda kullanıcı reklama tıkladığında ana sayfaya “landing” yapar. Ancak özel kampanya landing page'leri genellikle reklam mesajıyla daha yakın eşleşen ve gereksiz navigasyon seçeneklerini azaltan daha odaklı bir deneyim sunmak amacıyla hazırlanır.

Landing page ile ürün detay sayfası da aynı şey değildir. Bir ürün detay sayfası reklamın hedefi olarak landing page görevi görebilir; fakat PDP'nin temel işi belirli ürünün özellik, fiyat ve satın alma bilgisini sunmaktır. Landing page kavramı ise trafik kaynağı ve hedef aksiyon açısından daha geniştir.

Landing page'in başarısı yalnız görsel tasarıma bağlı değildir. Reklam veya mesajla sayfa arasındaki tutarlılık, yüklenme deneyimi, teklifin açıklığı, güven unsurları, form veya checkout sürtünmesi ve mobil kullanılabilirlik dönüşüm davranışını etkileyebilir. Google Ads de landing-page experience değerlendirmesinde bilgi yararlılığı, alaka düzeyi, navigasyon kolaylığı ve kullanıcının reklamdan sonra karşılaştığı deneyim gibi faktörleri dikkate alır.[1]

Bir landing page'in yüksek conversion rate üretmesi de her zaman iş açısından kaliteli sonuç anlamına gelmez. Kolay bir form çok sayıda düşük kaliteli lead üretebilir. Bu nedenle sayfa performansı yalnız form tamamlama değil, lead kalitesi, satış, gelir veya başka gerçek hedeflerle birlikte değerlendirilmelidir.

Paid-media performansı reklam tıklamasıyla bitmez. Reklam vaadi ile landing page deneyimi arasında kopukluk varsa yüksek CTR düşük dönüşüme dönüşebilir. MedyaBudur açısından landing page, paid acquisition ile site içi dönüşüm deneyiminin buluştuğu noktadır; bu nedenle 29 Performans Pazarlaması ve 21 E-Ticaret/CRO ownership sınırında ele alınır.