Büyüme, Reklam & CRM
Holdout Grubu
- Diğer kullanım
- Holdout group
Hızlı Tanım
Holdout grubu, kampanya, özellik veya müdahaleden bilinçli biçimde dışarıda bırakılarak incremental etkiyi karşılaştırmaya yarayan kontrol grubudur.
Kavramın Açıklaması
Pazarlama deneylerinde belirli kullanıcıların reklama maruz bırakılmaması veya lifecycle kampanyasından çıkarılması holdout oluşturabilir.
Holdout oranı çok küçükse istatistiksel güç yetersiz olabilir; çok büyükse potansiyel iş sonucu kaybedilebilir. Tasarım dengesi gerekir.
Holdout Grubu kontrol grubunun özel uygulama biçimidir ve özellikle sürekli sistemlerde uzun dönemli incremental ölçüm için kullanılabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur'da holdout mantığı özellikle CRM ve kampanya otomasyonunda 'kampanya çalıştı mı, yoksa kullanıcı zaten dönüşecek miydi?' sorusuna yardımcı olur.