Büyüme, Reklam & CRM
Erişim Eğrisi
- Diğer kullanım
- Reach curve
Hızlı Tanım
Erişim eğrisi, medya bütçesi veya impression arttıkça benzersiz hedef kitle erişiminin nasıl büyüdüğünü ve zamanla doygunlaştığını gösteren reach curve modelidir.
Kavramın Açıklaması
Başlangıçta yeni impression'lar yüksek oranda yeni kişilere ulaşabilir; daha sonra aynı kullanıcıların tekrar görmesi arttıkça incremental reach yavaşlar.
Reach curve kanal, audience büyüklüğü, targeting ve campaign duration'a göre değişir.
Erişim eğrisi ile saturation curve yakın ama farklıdır. Reach curve benzersiz kişi erişimini, media saturation curve ise iş outcome'undaki diminishing returns ilişkisini modeller.
Neden Önemli?
MedyaBudur medya planlamasında reach curve, bütçe arttığında gerçekten kaç yeni kişiye daha ulaşılacağını tahmin etmeye yardımcı olur.