Büyüme, Reklam & CRM
Doygunluk Eğrisi
- Diğer kullanım
- Saturation curve
- Diğer kullanım
- Media saturation curve
Hızlı Tanım
Doygunluk eğrisi, medya harcaması arttıkça ek yatırımın getirisinin belirli noktadan sonra azaldığını gösteren diminishing returns ilişkisidir.
Kavramın Açıklaması
Düşük yatırım seviyelerinde ek bütçe güçlü incremental etki yaratabilir; yüksek seviyelerde aynı ek bütçe daha küçük sonuç üretebilir.
MMM ve bütçe optimizasyonunda saturation curve kanalın ölçeklenebilirliğini tahmin etmeye yardımcı olur.
Doygunluk sabit bir platform limiti değildir. Dönem, kreatif, hedef kitle ve rekabet değiştikçe eğri de değişebilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur medya planlamasında yalnız historical ROAS'a bakmak yerine kanalın marjinal getirisi ve doygunluk noktası dikkate alınmalıdır.