PR, Medya & İtibar

Basın Küpürü

Diğer kullanım: Press clipping
Diğer kullanım: Media clipping
Diğer kullanım: News clipping

Hızlı Tanım

Basın küpürü, bir kurum, marka, kişi veya konu hakkında yayımlanan haber ve medya içeriklerinin arşivlenmiş kopya ya da kayıtlarını ifade eder.

Kavramın Açıklaması

Terim tarihsel olarak gazete ve dergilerden fiziksel olarak kesilen haber parçalarını ifade etse de bugün dijital haber bağlantıları, ekran görüntüleri, PDF kayıtları, yayın kesitleri ve veri tabanı kayıtları da aynı işlevi görebilir.

Basın küpürü bir ölçüm sonucu değildir. Bir haberin kaç kişiye ulaştığını, tonunu veya marka mesajını ne kadar taşıdığını tek başına göstermez; esas olarak yayımlanan içeriğin kayıt ve arşiv birimidir.

Basın Küpürü ile Medya Yansıması bu nedenle ayrılır. Medya yansıması yayımlanmış görünürlüğün kendisi, basın küpürü ise bunun kayıt altına alınmış örneğidir.

Neden Önemli?

Medya takibi çıktılarının doğrulanabilir arşivini oluşturmak için basın küpürü hâlâ kullanışlı bir kavramdır. Medya Yansıması ve Medya Takibiyle birlikte PR raporlamasının veri temelini destekler.