İçerik, Sosyal & Yaratıcı Üretim

Ücretli İş Birliği

Diğer kullanımlar: Paid partnership · Sponsored partnership · Brand collaboration

Hızlı Tanım

Ücretli iş birliği, creator veya influencer'ın para, ürün, hizmet, davet, sponsorluk, komisyon ya da başka bir menfaat karşılığında marka hakkında içerik üretmesi veya yayımlaması ilişkisidir.

Kavramın Açıklaması

Ticari ilişki yalnız doğrudan para ödemesiyle oluşmaz. Ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet, davet, seyahat, sponsorluk, affiliate komisyonu veya başka bir menfaat de içeriğin reklam niteliğinin değerlendirilmesini gerektirebilir.

Türkiye'de sosyal medya etkileyicilerinin menfaat karşılığı yaptığı ticari paylaşımlarda reklam niteliğinin açıkça anlaşılmasına yönelik kurallar 1 Ağustos 2026 itibarıyla güçlendirilmiştir. Ticaret Bakanlığı; reklam, iş birliği, sponsorlu içerik ve tanıtım gibi tüketicinin ticari ilişkiyi anlayabileceği ifadeleri örneklemektedir.

Kullanılacak disclosure ifadesi ve yerleşim güncel mevzuat, resmî kılavuz ve platform kurallarıyla birlikte kontrol edilmelidir. Platformdaki “paid partnership” etiketi şeffaflığa yardımcı olabilir; ancak uygulanabilir hukukta gereken açıklamanın yerini otomatik olarak aldığı varsayılmamalıdır.

Neden Önemli?

İçerik Kullanım Hakkı, Affiliate Marketing ve Sponsorlu İçerik Açıklamasıyla birlikte sözleşme ve şeffaflık sınırlarını gösterir. İlki ticari ilişkinin kendisini, ikincisi bu ilişkinin kullanıcıya nasıl açıklandığını sahiplenir.

Kaynaklar

T.C. Ticaret Bakanlığı: Ticaret Bakanlığı'ndan Sosyal Medyada Şeffaf Reklam Dönemi — 28 Temmuz 2026.
T.C. Ticaret Bakanlığı: Tebliğ ve Kılavuzlar.