İçerik Kullanım Hakkı

Bir creator veya başka bir üreticinin içeriği ücret karşılığında hazırlaması, içeriğe ilişkin bütün fikrî hakların otomatik olarak markaya geçtiği anlamına gelmez. İçeriğin organik sosyal medya paylaşımında, ücretli reklamda, web sitesinde, e-ticaret sayfasında, basılı materyalde veya başka mecralarda kullanımı ayrı izin ve lisans kapsamlarına bağlanabilir.

Lisans ile hak devri aynı işlem değildir. Lisans, hak sahibinin mülkiyetini korurken belirli kullanımlara izin verebilir; hak devrinde ise devredilebilir fikrî hakların mülkiyeti veya belirli haklar başka bir tarafa geçirilir. Hangi hakların devredilebilir olduğu ve sözleşmenin şekil koşulları uygulanacak hukuka göre değişebilir.

Kullanım sözleşmesinde süre, coğrafya, mecra, paid media kullanımı, yeniden düzenleme veya uyarlama yetkisi, münhasırlık ve üçüncü taraflara kullandırma gibi sınırların açık tanımlanması belirsizliği azaltır. Dar kapsamlı bir organik kullanım lisansı ile süresiz ve çok mecralı kullanım ekonomik ve hukuki olarak aynı değildir.

İçerik Kullanım Hakkı ile Influencer Whitelisting farklıdır. Usage rights, içeriğin marka tarafından hangi kapsamda kullanılabileceğini; whitelisting ise creator hesabı veya postu üzerinden ücretli dağıtım yapılabilmesi için gereken platform ve hesap yetkilendirmesini ifade eder.

MedyaBudur’da creator veya prodüksiyon iş birliklerinde “içerik teslim edildi” ile “istenen her mecrada sınırsız kullanım hakkı elde edildi” aynı şey kabul edilmemelidir. Kullanım kapsamı teklif ve sözleşmede açıkça tanımlanmalı; hukuki değerlendirme gereken durumlarda yetkili uzman görüşü alınmalıdır.