İçerik, Sosyal & Yaratıcı Üretim
Sponsorlu İçerik Açıklaması
- Diğer kullanımlar
- Sponsorship disclosure · Sponsored content disclosure
Hızlı Tanım
Sponsorlu içerik açıklaması, içerik üreticisi, yayıncı veya marka arasındaki ücretli ya da maddi iş birliğini kullanıcıya açık ve anlaşılır biçimde bildiren disclosure ifadesidir.
Kavramın Açıklaması
Sponsorlu içerik disclosure'ının amacı, tüketicinin içeriğin ticari ilişki veya menfaat karşılığı üretildiğini ilk bakışta anlayabilmesidir. Ücret, ücretsiz/indirimli ürün veya hizmet, davet, sponsorluk ya da başka bir menfaat bu ihtiyacı doğurabilir.
Açıklama görünür, anlaşılır ve içerik tüketilirken kolayca fark edilebilir olmalıdır. Belirsiz kısaltma, gizli hashtag veya yalnız platform arayüzüne güvenmek uygulanabilir kurallar bakımından yeterli olmayabilir.
Türkiye'de 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenleme sosyal medya etkileyicilerinin menfaat karşılığı ticari paylaşımlarında reklam niteliğinin açıkça belirtilmesine ilişkin kuralları güçlendirmiştir. Ticaret Bakanlığı'nın 28 Temmuz 2026 duyurusu reklam, iş birliği, sponsorlu içerik ve tanıtım gibi ifadeleri örnekler.
Bununla birlikte hukuki yeterlilik yalnız bir basın duyurusundaki örneklere göre belirlenmemelidir. Kullanılacak disclosure ifadesi, reklamveren bilgisinin gösterimi ve yerleşim için güncel Yönetmelik, resmî kılavuz ve platform gereklilikleri birlikte kontrol edilmelidir.
Neden Önemli?
MedyaBudur creator ve branded-content çalışmalarında ticari ilişkinin kullanıcıdan saklanmaması temel etik ve itibar standardıdır. Türkiye'deki uygulamalarda güncel Yönetmelik ve Ticaret Bakanlığı kılavuzları brief ve yayın öncesi kontrol listesine dahil edilmelidir.
Kaynaklar
- T.C. Ticaret Bakanlığı: Ticaret Bakanlığı'ndan Sosyal Medyada Şeffaf Reklam Dönemi — 28 Temmuz 2026.
- T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü: Tebliğ ve Kılavuzlar — Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz.