İçerik, Sosyal & Yaratıcı Üretim
Transcreation
- Diğer kullanım
- Yaratıcı çeviri
- Diğer kullanım
- Creative adaptation
Hızlı Tanım
Transcreation, bir pazarlama veya yaratıcı iletişim metninin kelimesi kelimesine çevrilmesi yerine amaç, ton ve duygusal etki korunarak hedef kültürde yeniden yaratılmasıdır.
Kavramın Açıklaması
Slogan, kampanya fikri, reklam metni ve marka söylemi transcreation gerektirebilir; çünkü doğrudan çeviri aynı çağrışımı üretmeyebilir.
Transcreation serbest yeniden yazım değildir. Kaynak strateji, mesaj ve marka tonu korunurken hedef dilde yaratıcı çözüm geliştirilir.
Transcreation ile Localization kesişir. Localization daha geniş işlevsel ve kültürel uyarlamayı, transcreation özellikle yaratıcı mesajın etkisini yeniden kurmayı sahiplenir.
Neden Önemli?
MedyaBudur'da çok dilli iletişimde marka sesi ve mesaj ownership'i korunmalıdır. Transcreation bunun yaratıcı uyarlama katmanıdır.