Marka & Pazar
Temsili Örneklem
- Diğer kullanım
- Representative sample
Hızlı Tanım
Temsili örneklem, araştırma evreninin önemli özellik ve dağılımlarını mümkün olduğunca doğru yansıtan örneklem yapısını ifade eder.
Kavramın Açıklaması
Temsiliyet yalnız örneklem büyüklüğüne değil seçimin nasıl yapıldığına ve hangi grupların eksik temsil edildiğine bağlıdır.
Yaş, bölge, cinsiyet veya başka özelliklerde ağırlıklandırma temsiliyeti düzeltmeye yardımcı olabilir; ancak örnekleme hatasını tamamen ortadan kaldırmaz.
Her araştırmanın ulusal temsili olması gerekmez. Niş hedef kitle araştırmalarında temsil edilmesi gereken evren daha dar olabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur araştırma içeriklerinde 'Türkiye'yi temsil ediyor' gibi iddialar ancak örnekleme tasarımı bunu destekliyorsa kullanılmalıdır.